なぜ競合のSNSを分析すべきか
競合他社がSNSで何をしているかを把握することは、大きなアドバンテージになります。彼らの強み・弱み、コンテンツの傾向、オーディエンスの反応を観察することで、自社の戦略を洗練し、失敗を回避し、隠れたチャンスを見つけることができます。
今、競合のSNSを分析していないなら、貴重な市場インサイトを逃しているかもしれません。
ステップ別：競合SNSを分析する最適な方法
1. 本当の競合を特定する
まず、直接・間接の競合リストを作成しましょう。以下のようなブランドを探します：
- ターゲット層が似ている
- 同じ業界やニッチで活動している
- 同じハッシュタグや検索ワードで見かける
活用できるツール：
- Google検索（例：「スキンケアブランド Instagram」など）
- Instagram/TikTokの検索
- AhrefsやSemrushなどのSEOツール
2. SNSチャンネルを洗い出す
競合が運用している全てのSNSチャンネルをリストアップ：
- Twitter/X
- YouTube
- TikTok
どのプラットフォームに注力しているか、どんなコンテンツが特有かを確認しましょう。
3. コンテンツ戦略を分析する
以下の観点で分解します：
- 投稿頻度
- コンテンツの種類（リール、ストーリー、ライブ、カルーセル、ミームなど）
- ブランドのトーンやビジュアルの一貫性
- キャンペーンハッシュタグや季節テーマ
チェックポイント：
- どんな投稿が最も「いいね」やコメントを集めているか？
- ユーザー生成コンテンツを活用しているか？
- 投稿に明確なCTA（行動喚起）があるか？
4. エンゲージメント率を測定する
エンゲージメント率 = （いいね＋コメント）÷ フォロワー数 × 100
比較するポイント：
- 業界平均とのエンゲージメント率
- パフォーマンスが高い投稿と低い投稿
役立つツール：
- Instracker.io（競合フォロワーのエクスポートやエンゲージメント分析）
- Social Blade
- HypeAuditor
5. フォロワーを分析する
Instracker.ioのようなツールを使って：
- フォロワーリストをエクスポート
- プロフィール、キーワード、フォロワー数でセグメント
- 偽アカウントや非アクティブアカウントを検出
これにより：
- 自社オーディエンスとの重複を発見
- インフルエンサーやコミュニティのクラスターを特定
- ターゲット市場の属性を把握
6. 広告キャンペーンをチェックする
Facebook Ad LibraryやTikTok Creative Centerで、競合の広告を調査：
- どんなビジュアルやテキストを使っているか？
- A/Bテストをしているか？
- 季節限定か、常時運用か？
これらのインサイトは、より効果的な広告戦略の立案に役立ちます。
7. 言及・ブランド評価をモニタリングする
以下を追跡：
- ブランドハッシュタグ
- 商品タグ
- コメントやレビュー
活用できるツール：
- Brand24
- Mention
- Sprout Social
これにより、オーディエンスの感情や課題、ブランドのポジショニングのヒントが得られます。
競合SNS分析に役立つツール
| ツール名 | 主な機能 |
|---|---|
| Instracker.io | Instagramフォロワー・エンゲージメントの分析・エクスポート |
| Social Blade | 成長指標やエンゲージメントデータ |
| Meta Ads Library | Facebook・Instagram広告の確認 |
| TikTok Creative Center | 人気広告やトレンドの調査 |
| Semrush / Ahrefs | キーワードから競合を発見 |
| Brand24 / Mention | ブランド評価や言及のモニタリング |
💡 競合分析のプロ向けヒント
- 毎月の競合トラッキングレポートを作成
- プラットフォームごとに色分けしたスプレッドシートで比較
- 単なる模倣ではなく、自社のブランドらしさでアレンジ
- 競合の戦略を真似る前に必ずテスト
まとめ
常に他社から学び続けることが、先を行く最大の秘訣です。適切なツールと戦略があれば、競合SNS分析は「勘」ではなく「成長」のための武器になります。
Instracker.ioのようなプラットフォームを活用すれば、競合のオーディエンス、コンテンツ戦略、エンゲージメント指標など、実践的なインサイトを得ることができます。
競合に差をつけたいなら、まずは賢く分析することから始めましょう。