Waarom je de sociale media van concurrenten moet analyseren

Inzicht in wat je concurrenten doen op sociale media kan je een groot voordeel geven. Door hun sterke en zwakke punten, contentpatronen en betrokkenheid van het publiek te observeren, kun je je eigen strategie verfijnen, hun fouten vermijden en verborgen kansen ontdekken.

Als je vandaag de sociale media van je concurrenten niet analyseert, mis je waardevolle marktinformatie.

Stapsgewijs: De beste manieren om concurrenten op sociale media te analyseren

1. Identificeer je echte concurrenten

Begin met het opstellen van een lijst van directe en indirecte concurrenten. Let op merken die:

• Jouw doelgroep delen
• In dezelfde branche of niche actief zijn
• In dezelfde hashtags of zoektermen verschijnen

Handige tools:

• Google Zoeken (bijv. "beste skincare merken Instagram")
• Instagram/TikTok zoekfunctie
• SEO-tools zoals Ahrefs of Semrush

2. Breng hun socialmediakanalen in kaart

Maak een overzicht van al hun actieve kanalen:

• Instagram
• Facebook
• Twitter/X
• LinkedIn
• YouTube
• TikTok

Bekijk waar ze het meest actief zijn en welk type content platform-specifiek is.

3. Analyseer hun contentstrategie

Let op:

• Postfrequentie
• Soorten content: Reels, stories, lives, carrousels, memes
• Toon van het merk & visuele consistentie
• Campagne-hashtags en seizoensgebonden thema’s

Vraag jezelf af:

• Welke posts krijgen de meeste likes/reacties?
• Gebruiken ze user-generated content?
• Is er een duidelijke call-to-action in hun posts?

4. Meet de engagement rate

Engagement rate = (Likes + Reacties) / Volgers × 100

Vergelijk:

• Hun engagement rate met het branchegemiddelde
• Hoog- versus laag presterende posts

Handige tools:

• Instracker.io – exporteer concurrent-volgers & analyseer engagementpatronen
• Social Blade
• HypeAuditor

5. Bestudeer hun volgers

Gebruik bijvoorbeeld Instracker.io om:

• Hun volgerslijst te exporteren
• Gebruikers te segmenteren op bio, trefwoord of aantal volgers
• Nep- of inactieve accounts te detecteren

Dit helpt je om:

• Overlap met je eigen doelgroep te ontdekken
• Influencer- of communityclusters te vinden
• Demografie van de doelgroep te onthullen

6. Bekijk hun advertentiecampagnes

Via Facebook Ad Library of TikTok Creative Center kun je lopende advertenties zien:

• Welke visuals/teksten worden gebruikt?
• Doen ze aan A/B-testen?
• Zijn de campagnes seizoensgebonden of altijd actief?

Deze inzichten helpen je om betere, meer doordachte campagnes te maken.

7. Monitor vermeldingen & merkperceptie

Houd bij:

• Merkhastags
• Producttags
• Reacties & reviews

Gebruik tools zoals:

• Brand24
• Mention
• Sprout Social

Zo zie je hoe hun publiek zich voelt, wat veelvoorkomende pijnpunten zijn en waar jouw merk zich beter kan positioneren.

Tools om concurrenten op sociale media te analyseren

💡 Pro tips voor concurrentenanalyse

• Maak maandelijks een concurrentenrapport
• Gebruik kleurgecodeerde spreadsheets om platforms te vergelijken
• Kopieer niet — pas aan met je eigen merkstem
• Test altijd voordat je hun strategieën overneemt

Conclusie

De beste manier om voorop te blijven is door te blijven leren van anderen. Met de juiste tools en strategie wordt het analyseren van concurrenten op sociale media minder giswerk en meer gericht op groei.

Met platforms zoals Instracker.io ontdek je direct toepasbare inzichten over de doelgroep, contentstrategie en engagement van je concurrenten — alles wat je nodig hebt om te groeien.

Klaar om de concurrentie te slim af te zijn? Begin met slimmer analyseren.